Orice afacere aflată la început de drum presupune noi provocări pentru antreprenori. Într-o piață tot mai competitivă este foarte important ca bazele noii companii să fie solide, să cuprindă elementele cheie necesare atât pentru lansare, cât și pentru dezvoltare.

Definiția de brand este unul dintre instrumentele de marketing de bază, în care se structurează informațiile fundamentale din companie: esența, atributele cheie, personalitatea. Principalul obiectiv al unui brand este să stabilească o relație de încredere între companie și consumator.

Ora de consultanță online cu tema Definirea brandului cuprinde structurarea elementelor care fac o companie să fie RECUNOSCUTĂ și AUTENTICĂ. În măsura în care identitatea de brand este conturată deja, se poate verifica și valida consistența și reziliența acestuia și se pot identifica oportunități de comunicare.